盛夏7月，達州迎來旅游旺季。巴山大峽谷桃溪泉水漂流激情開漂，為2025年“夏游達州”清涼消費季拉開了序幕。與此同時，渠縣龍嬉谷漂流、宣漢月亮坪漂流、萬源龍?zhí)逗悠鞯纫灿瓉硐M旺季。如今，漂流已從單純的水上娛樂，躍升為激活“避暑經濟”的引擎。
消費市場的火爆，是達州文旅融合高質量發(fā)展的生動寫照。
近年來，達州堅持以文塑旅、以旅彰文，把文化旅游業(yè)培育成為支柱產業(yè)。2022年至2024年，達州文旅產業(yè)增長迅猛，旅游收入從216.51億元躍升至480億元，接待游客從1519.82萬人次躍升至3200萬人次。文旅融合激發(fā)的消費活力，正在成為促進經濟增長的新引擎。
向新求變
讓優(yōu)秀文化成為旅游新資源
達州是巴文化發(fā)祥地，擁有羅家壩、城壩兩個巴文化國家大遺址和渠縣漢闕等7個全國重點文物保護單位。作為川陜革命根據地的重要組成部分和紅四方面軍對敵作戰(zhàn)的主戰(zhàn)場，有3個全國紅色旅游經典景區(qū)，是“建黨百年”全國百條紅色旅游精品線路的重要節(jié)點。同時，作為大巴山生態(tài)康養(yǎng)旅游目的地，有15個國家4A級旅游景區(qū)，“春賞花、夏避暑、秋觀葉、冬滑雪”自然條件優(yōu)越。此外，作為巴渠民俗傳承地，擁有12大類251個非物質文化遺產，“元九登高節(jié)”為四川省十大名節(jié)之一。
站在新起點，達州如何推進文旅深度融合發(fā)展，讓厚重的文化“活”起來？
2月8日，開江縣2025年田城“耍火龍”展演盛大開啟，為當地群眾和四方游客獻上了一場震撼人心的民俗文化盛宴。開江“甘棠?；瘕垺笔堑谖迮拇ㄊ》俏镔|文化遺產名錄，每年吸引外來游客近10萬人次觀看。
5月28日，第九屆中國成都國際非物質文化遺產節(jié)開幕，達州東柳醪糟、劉氏竹編等驚艷亮相。與此同時，宣漢縣開展“非遺進社區(qū)”系列活動，以土家剪紙為核心開啟文化傳承的深度實踐。
如果說活態(tài)傳承讓文化“活在當下”，場景再造則讓文化觸手可及。
今年清明節(jié)、五一節(jié)、端午節(jié)，巴山大峽谷景區(qū)推出“祈福巴山萬物共生”實景互動演藝、巴山土家婚俗非遺秀，讓游客在景區(qū)游玩的同時沉浸式體驗傳統(tǒng)土家婚俗，吸引游客同比增加50%以上。
走進完成展陳提升后的渠縣中國漢闕文化博物館，弧幕投影、全息影像、屏顯、裸眼3D成像、激光投射……多種高科技成像形式讓游客可以更深入地了解中國漢闕文化。今年以來，漢闕博物館入選全國首批研學旅游基地品質提升試點單位。
這些場景和數據背后，是達州“以文化為內核、以體驗為載體、以產業(yè)為延伸”的文旅深度融合探索。傳統(tǒng)文化成為融入生活、拉動消費、賦能經濟的“活資源”。
推陳出新
“文旅+”不斷增添新玩法
今年，達州各地賞花活動不斷。
3月7日，渠縣舉辦“賨都踏金浪·花海逐春光”——2025年最美油菜花季促消費系列活動，“以花為媒、以節(jié)興商”推動消費擴容升級，實現“文旅農商體”的深度融合。
3月14日，“潮涌達州春滿通川”——中華李村花海音樂會暨2025“春游達州”賞花消費季啟動，活動集賞花、音樂、美食、集市、互動體驗于一體，為游客打造全方位的春日盛宴。
6月20日，開江縣第四屆田城文化旅游藝術展演重頭戲——第十二屆荷花文化暨“賞荷花·吃龍蝦”粉絲消費季開幕，活動結合村K大賽、百藝展演、盤歌演唱會、熒光夜跑、民俗展演與百姓才藝大賽和消費抽獎等，讓游客在美景和美食的盛宴中，感受田城開江的活力與溫度。
以花為媒是達州積極探索“文旅+”的一個縮影。今年上半年，達州以節(jié)造勢、以活動引流，推出一批“跟著非遺民俗去旅行”“跟著音樂演藝去旅行”“跟著運動賽事去旅行”“跟著新景花海去旅行”“跟著美食購物去旅行”等文旅新玩法，激發(fā)創(chuàng)造新的消費需求，全市接待旅游人數超1000萬人次，旅游綜合收入突破200億元。
創(chuàng)新求質的同時，達州依靠設施配套與精細服務的同步升級，不斷滿足游客群體的多樣化需求，努力構建全域全季全齡全時文旅高質量發(fā)展格局。
今年以來，達州全力推進巴山大峽谷創(chuàng)建全市首個國家5A級景區(qū)，啟動創(chuàng)5A半年攻堅行動，加速項目建設、環(huán)境提升、服務提能等，景區(qū)多處景點正在“改頭換面”。桃溪谷與環(huán)山棧道形成了9.6公里的徒步環(huán)線，漂流首站旅游廁所改造、漂流末站休閑亭頂瓦改造、游步道修復以及5G高速智能網絡線纜鋪設等工作正緊密開展；在環(huán)線開闊區(qū)域還增設了一批茶飲販售點、涼棚等，供游客休息。
宣漢縣月亮坪旅游度假區(qū)海拔1050米至1620米之間，夏季平均氣溫21℃，景區(qū)森林覆蓋率達99.39%，自去年“十一”開業(yè)以來，成為達州度夏避暑、旅游觀光的新去處。
破圈出彩
既要“網紅”又要“長紅”
今年以來，達州各類文旅活動在網絡上頻頻“出圈”。
從春節(jié)持續(xù)至2月12日的達州高新區(qū)首屆全牛火鍋美食節(jié)（跨年消費季）暨“一品天下杯”釣魚大賽活動，通過設置牛肉火鍋專享區(qū)、特色美食品鑒區(qū)、風味年貨售賣區(qū)以及兒童游樂區(qū)等，讓市民在體驗多樣化美食的同時，還能參與消費抽獎、觀看文藝表演、體驗直升機乘游、報名參加釣魚大賽等。
2月2日，達州新春系列活動——“吃了老家米線奔赴宜美前程”達州文旅“萬人砂米團”奇妙新春夜，在達川區(qū)天益廣場盛大舉行，眾多市民沉浸式品味濃郁的家鄉(xiāng)味道，共享這場專屬家鄉(xiāng)的美食盛宴。據悉，“達州砂鍋米線”文旅出圈營銷活動，網上總點擊量超5億次，抖音連續(xù)20天霸榜區(qū)域第一，有力帶動文旅消費。
5月29日，大竹縣“千人萬面嗨起來——大竹肉丁面主題消費”活動啟動，通過線上線下聯(lián)動、美食與文化深度融合的形式，為市民游客打造了一場集味蕾享受、趣味互動與驚喜福利于一體的全民消費盛宴。
“要挑戰(zhàn)，來渠縣！”6月28日，渠縣水上闖關活動在萬興廣場正式開啟，上萬群眾和游客聚集在此，開啟渠縣夏日經濟的十足“熱”力。數據顯示，“渠縣水上闖關”話題播放量累計已突破10億次，相關視頻持續(xù)占據同城熱搜榜，熱度居高不下。
……
“出圈”是思考的起點，如何才能守住“長紅”？
今年夏天，達州立足浩瀚林海、幽深峽谷、涓涓溪流等得天獨厚的避暑旅游資源，推出激浪漂流之旅、愜意溯溪之旅等10條主題線路。暑假期間，市縣將聯(lián)動舉辦60多項活動，形成 “周周有活動、月月有爆點”的文旅盛宴，涵蓋音樂演藝、非遺體驗、賞景消費等活動。
人氣足，消費才能旺。達州將繼續(xù)實施《達州市“引客入達”旅游營銷獎勵辦法》，持續(xù)激發(fā)達州文化旅游經營主體活力，促進文旅市場快速發(fā)展，助推文化強市旅游強市建設。(嚴衡玬)
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